реклама и маркетинг

Система активной рекламы реализуется через баннерные, баннерообменные, сети, о которых косвенно упоминалось выше (см. п. 2.1 настоящего пособия, посвященный баннерам). Баннерная сеть представляет собой такой интернет-сервис, который позволяет сайтам-участникам обмениваться показами баннеров. В ходе обмена участник сети размещает на какой-либо странице своего ресурса специальный баннерный код, предоставляемый ему баннерной сетью и обеспечивающий на сайте участника показ баннеров всех других участников сети таким образом, что показываемые баннеры периодически, при каждой перезагрузке страницы сайта, меняются случайным образом.

За одну тысячу показов чужих баннеров на своих страницах участник сети приобретает возможность осуществлять показ собственного баннера (одного или нескольких) на сайтах участников сети. Число показов собственного баннера зависит от размера комиссии, взимаемой сетью за свои услуги. При комиссии 25% тысяча показов чужих баннеров дает право участнику сети на 750 показов своего баннера. Наличие комиссии позволяет сети накапливать показы для продажи другим рекламодателям, за счет чего сеть осуществляет свою деятельность.

Существует несколько классификаций баннерообменных сетей в зависимости от выбранного критерия. Если классифицировать сети по поддерживаемым форматам баннеров, то баннерные сети делятся на универсальные, специализированные и мультиформатные. Универсальныесостоят из нескольких независимых подсетей, поддерживающих обмен баннерами различных форматов, часто включая и stroll-баннеры (плавающие). Специализированные, как следует из их названия, специализируются на показе баннеров одного формата, часто им оказывается формат 120 х 60. Мультиформатные по сути подобны универсальным, так как практикуют показы разных баннеров, но ведут особый учет показов мультипликаторов разного формата при исчислении комиссии. Например, показ баннера 468 х 60 может рассматриваться как 1 показ, а тогда показ меньшего баннера, размером 100 х 100, составит лишь 0,4 показа.

Достоинства сетей по обмену баннерами очевидны. Во-первых, цены на рекламу в баннерных сетях ниже, чем цены прямого размещения баннеров на рекламных площадках (специализированных рекламных сайтах). Во-вторых, сети предоставляют услугу по качественной фокусировке показов, что не всегда могут рекламные площадки. В-третьих, крупные обменные сети объединяют тысячи сайтов-участников, обеспечивая больший охват аудитории Интернета, чем способны обеспечить рекламные площадки. И наконец, главным достоинством такой рекламы является то, что рекламодатель вправе в любой момент прервать кампанию, если сочтет ее безрезультатной. Однако реклама в обменных сетях имеет и свои недостатки, к каковым относятся:

• размещение баннеров сети в неприметных областях страниц сайтов-участников;
• показ баннера рекламодателя на сайтах невыгодной тематики, которые, однако, имеют право на вхождение в сеть.

Если эти недостатки способны принести ущерб вашей интернет-рекламе, то от участия в баннерной сети следует отказаться, и здесь на помощь может прийти система контекстной рекламы.

Интернет Реклама - раздел

• Реклама своего сайта