реклама и маркетинг

Конечным итогом наших трудов по созданию и развитию эффективного ресурса должен стать сайт, обладающий высоким кинетическим совершенством, а значит, и способный на разнообразные экзэргонические реакции. На практике это означает, что продвинутый веб-узел будет демонстрировать следующие качества:

• интерактивность;
• участие в баннерообмене и обмене ссылками;
• участие в смыслообмене, включая обмен текстами и страничками;
• принадлежность тематической сети (кольцу) ресурсов с наличием общей базы данных. Рассмотрим, как сказанное реализуется технически.

Для начала затронем вопрос о средствах интерактивного взаимодействия с посетителем ресурса - юзером. Естественно, результативно использовать все средства сразу вряд ли у кого получится, то есть основной акцент будет сделан (в полном соответствии с правилом доминанты) на какое-то одно, наиболее приемлемое в сложившихся условиях. Впрочем, здесь будет уместна оговорка: далеко не всегда выбор рекламной политики определяется обстоятельствами, в равной степени на него влияет

Одним из секретов успеха сетевой рекламы является безупречная графика. С баннерами мы уже познакомились в п. 2.1 настоящего пособия, так что теперь настало время поговорить об изображениях в форматах JPG, PNG, ICO. Последний формат предназначен для хранения маленьких файлов - иконок. Они непригодны для украшения страничек, однако используются в Интернете для придания совершенно необычного эффекта, способствующего запоминанию и раскрутке ресурса компании. Правильно размещенная ссылка на специально подготовленный файл под названием favicon.ico (рекомендуется именно такое, стандартизированное имя) позволяет браузеру отображать картинку из этого документа в строке поиска перед URL открывшегося в обозревателе веб-узла. Если же такой сайт добавляется пользователем в избранное, то изображение с иконки ставится перед доменным именем узла в каталоге избранных файлов. Написание ссылки на файл favicon.ico дается в нижеследующем листинге.

Листинг 6