реклама и маркетинг

Интернет-реклама опирается на две базовые формы рекламного дискурса, типичные, пожалуй, для всех остальных каналов маркетинговых коммуникаций, - графика и текст. Однако в рамках этих форм существуют специфические виды рекламы, которые не могут быть реализованы вне Сети. Во-первых, это баннерная реклама, созданная на базе веб - графики, а во-вторых, это контекстная реклама, реализуемая за счет совмещения традиционных выразительных средств языка, с одной стороны, и потенциала гипертекста, с другой.

ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА В СЕТИ?

Условимся называть коммерческой рекламой комплекс маркетинговых коммуникаций между продавцами и потребителями товаров (работ, услуг), инструментарием которого создаются и посредством которого распространяются информативно-образные сообщения, обладающие суггестивным влиянием на адресные социальные группы, так называемые целевые аудитории. С точки зрения рекламиста и рекламодателя, индивидам в составе данных групп необходимы рекламируемые товары (работы, услуги),
а значит, рекламное сообщение способно подвигнуть этих людей к совершению выбора и оформлению заказа. Реклама в международной компьютерной сети размещается на персональных или корпоративных ресурсах - сайтах, куда внедряется посредством специальных технологических приемов.

Настало время уделить внимание не только пользователям, являющимся потенциальными клиентами, но еще и взаимодействию сайтов между собой, а также взаимодействию онлайн- и офлайн - рекламы. Впрочем, такое взаимодействие отнюдь не является самоцелью бизнесмена, поскольку конечным итогом любых манипуляций в Сети должно быть повышение посещаемости ресурса теми, кого живо заинтересует ваше рекламное обращение.

Три главных вопроса интернет - рекламы можно озвучить следующим образом. Во-первых, всякого сетевого рекламиста интересует способ оценки эффективности текущего проекта, будь то отдельная страничка либо мощный портал, внедренный в тематическое кольцо ресурсов. Во-вторых, рекламиста ничуть не менее интересует, чем является его деятельность - ремеслом или искусством, поскольку ответ на этот вопрос определяет подход к реализации проекта (должно ли творчество преобладать над техникой, или наоборот). И в-третьих, веб-рекламист нуждается в предельно оптимизированном комплекте инструментов для проведения низкобюджетных операций по повышению эффективности ресурса, когда выявлены резервы такового улучшения. В конечном итоге ответы на эти три вопроса дают в руки ключ к секретам интернет-рекламы, вот почему поиску этих ответов будет посвящена настоящая глава.